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迅达娱乐:火山办农村发布会花椒村口打广告快手
作者:admin 发布于:2019-08-17 18:53 文字:【 】【 】【
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迅达娱乐:火山办农村发布会花椒村口打广告快手的大网红却出事儿了

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  前两天,火山小视频在四川一个村儿开了自己的发布会 ,迅达娱乐宣布推出“火苗计划”。

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  和你以往印象中高大上的发布会不同,不仅地点在村儿里,而且随随便便就搭了个草台子,旁边挂上几顶草帽,拿几张红纸写了字贴上去,这就算是舞台了。

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  乍一看有些荒唐,但细想想也没什么不对,短视频逐渐成为全民表达的工具,而在这其中,城镇和农村用户,又占据了不少,这从快手的成功就可见一斑。

  快手上聚拢了大量城乡结合部用户,那是他们放飞自我,自娱自乐的舞台,当有一天,所谓大城市的精英用户发现了这个舞台,他们沸腾了。快手得到了更多的关注,却也始终摆脱不了“low”的标签。

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  但总体来说,弊大于利,短暂的高人一等感过去后,更多人发现的是这个领域的乐趣,事实上,大家觉得“农村”和“low”之间并没有什么必然的联系。在平日一成不变的生活中,去关注这些与自己生活完全不同的“野味”视频,还是挺有意思的。讲道理,大家祖上三代都是农民,有什么可看不起谁的呢?

  感兴趣的领域就自然会吸引起商业的关注,不仅火山小视频办了个农村发布会,前两天就连花椒都在村墙上狠狠的打了波广告,朗朗上口的广告语跟当年的“少生孩子多种树”风格如出一辙。

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  看起来,不少直播和短视频平台都想要走“农村包围城市”的路线,但走这一路线的先驱者——快手,今天却闹了个大新闻。

  事情起因是这样的,快手上的“千万网红”王乐乐,让自己徒弟打了四个小孩,其中一位小朋友的头被打破,于是对方叫了几十个人围堵王乐乐团伙。

  “乐家军”见事情不妙,撒腿就撤,只留下猴王(另一位网络社会大哥)去和对方谈判。猴王平息了此事后,又带着对方看病吃饭,事后王乐乐却没管猴王,也未曾致谢,猴王大怒,深感没牌面,于是给王乐乐打了,视频可以看见,王乐乐全程都是跪在猴王面前。

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  视频一出,全网刮起了“王乐乐被打”的节奏,为此,王乐乐两口子还上了微博热搜,事隔几小时后,两人发长篇微博道出事情原委。

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  前两个月,快手另一网红仙洋在直播时直接爆出自己打另一红人浩南的监控视频,事件起因是浩南喝多了,开着仙洋的奔驰G63在路上狂飙,仙洋怎么叫也不停车,到了地方后,生气的仙洋下车就打了兄弟浩南。

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  快手约架互发视频的风气其实很早以前就有了,其中既有靠炒作搏人气的,也有真因一时意气用事采用暴力解决问题的,而这种内容,你在其他平台上基本不会见到。

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  除了约架外,快手流量比较大的视频,大多是一些荤段子、猎奇自虐、吃万物等恶俗但极易抓人眼球的内容,但也有极具农民巧思精神的,用废零件和易拉罐拼出各种自动机械,或是传统美食家常做法的通俗内容,虽然这些视频的内容的共性都是:制作比较粗糙。

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  有阳春白雪就有下里巴人,不论是直播或是短视频,既需要有符合精英人群的高端内容,但也需要有给农村用户最大限度的表达自由,这也是新媒体需要赋予的权利。事实证明,这也是一块非常宽广的领域,截至2017年3月,快手的全球注册用户已达到5亿,日活跃用户超6500万,日上传视频超过500万。

  如此看来,“农村包围城市”的路线很长一段时间内,还是非常有继续走下去的价值的,这也就不难理解为什么花椒和火山都想要在农村进行一番布局。

  但曾经是第一个吃螃蟹的快手显然有些退缩。快手最新的TVC提出的口号是:每个人都值得被记录,整个广告片极具高大上风格,不仅如此,快手还大手笔的在《吐槽大会》、《奔跑吧兄弟》上做了一波推广。

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  很显然,目前快手想要攻取一二线城市用户,扩大用户圈层。但看起来,并不成功,因为快手目前主要的用户画像并没有改变,强行在广告和宣传上下工夫,整体仍是给人一种土不土洋不洋的尴尬感觉。

  事实上,作为平台,不仅是给用户一个展示的自由,农村用户的表达方式急需引导和培养,农村的整体风貌需要更全面的呈现。对于恶俗的内容,应该施以重拳打压,对于通俗的内容,进行引导 。

  目前对于农村短视频直播内容的刻板印象,还没有被打破,快手显然不想花费大力气去做这件事,而是想转入更高阶的市场,花椒和火山却要抢先做这件事,如果真的能成功,用户再想起来这个领域,或许脑海中浮现的就不是快手了。

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