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名宇娱乐:《新闻联播》变身快手第一网红!一天
作者:admin 发布于:2019-08-31 07:19 文字:【 】【 】【
摘要:十年信誉,安全稳定 天富娱乐 从严肃的国家新闻摇身一变为新时代网红,正值不惑之年的《新闻联播》在各大短视频平台迎来了事业的第二春。 8月16日,《新闻联播》在微信公众号上

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名宇娱乐:《新闻联播》变身快手第一网红!一天涨粉超千万为什么是短视频

名宇娱乐:《新闻联播》变身快手第一网红!一天涨粉超千万为什么是短视频

  从严肃的国家新闻摇身一变为新时代网红,正值不惑之年的《新闻联播》在各大短视频平台迎来了事业的”第二春“。

  8月16日,《新闻联播》在微信公众号上发布了它的第一条推送,阅读量轻松突破10w+。时隔一星期,主播李梓萌的一条“快手的老铁们,你们好!”的预告视频正式宣布《新闻联播》入驻快手,该视频播放量目前已达1亿1千余万次。

  早在7月25日开始,@央视新闻 就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频,“国嘴”康辉掷地有声的评论迅速引爆微博舆论场,紧接着三天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜,相关线亿。#今天追新闻联播了吗#成为全网热议。

  7月25日,@央视新闻 在微博发文称,“今日的《新闻联播》在”饭点儿“讲了件荒唐事,大家听了可别喷饭啊”,并配发主播康辉播报一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的评论时直指美国指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”的视频。引发网友疯狂讨论,该条微博转发量接近14w。7月26日,《美国是全球合作发展的绊脚石》的播报视频将#央视批美国怨妇心态#的话题推上了热搜,阅读数达5.2亿,参与讨论人数达20.2万。7月27日,《美国应该先治治自己的“人权病”了》的播报视频再创金句,话题#新闻联播揭美国遮羞布#阅读量达1.8亿,讨论人数为10.6万。

  作为传统电视媒体的龙头大哥,《新闻联播》在微博的这一连串“硬核”回应,由电视新闻舆论场转到微博舆论场,搭载平台和形式的转变,让人无法不联想到这是在为日后入驻短视频平台试水。微博的“大火”明显让《新闻联播》在入局其他短视频平台时更有底气。

  传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已不是什么新鲜事,名宇娱乐人民网,人民日报,央视新闻等官媒在18年的时候就已经开通了抖音账号,但是《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。

  8月24日,《新闻联播》官方抖音号仅发布了3条视频,一天便累计涨粉1300w(截至发稿前,粉丝数已达1662.3w)。在首条抖音视频中,主播康辉称这里有真正的中国,关注联播的抖音号,我们一起抖起来,一起上热搜。截至目前,该视频获赞达1340.6w,评论逾10w条。同日《新闻联播》入驻快手的首支预告视频在49分钟内播放量突破2800w,目前该视频播放量已达1亿1千余万次,账号粉丝关注数达1673.4w。

  如此庞大的播放量和关注规模,除了因为前期微博热度的余温,绝大部分是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营:

  背靠传统电视台的制作背景,《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频,横屏改竖屏的转化过程中,《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变,将原本严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式,产生了意想不到的化学效果。

  作为一档国民电视新闻节目,《新闻联播》在中国观众心目中的地位是不言而喻的,41年的“播龄”,即便是细微的变化也足以引起观众的一番热议。

  早在主播评论频频登上微博热搜开始,《新闻联播》就一改从前严肃讲道理的画风,用接地气的网络语言“硬核”表达对美国的不满,看得网友纷纷直呼大快人心。权威媒体用平民化的语言点评国际新闻,颠覆了观众的固有印象,强烈的“反差萌”风格最大限度地调动了网友的讨论热情。

  《新闻联播》入局短视频,无论是先前在微博上的试水,还是后来在抖音、快手上的快速涨粉,都是传统媒体在面对新媒体冲击下的一种改变。这种改变,传递着什么讯号?

  正如抖音总裁张楠在抖音大会上所述“也许到2020年,包括抖音、快手,以及其他短视频产品在内,可能仅仅在中国,整个短视频就将达到10亿的DAU。”短视频正以不可阻挡之势,冲击着移动互联网现下的格局。

  据QuestMobile《短视频2019半年报告》显示,截止到2019年6月,短视频行业总体MAU 8.21亿,同比增速32%,相比MAU 9.64亿的在线视频,二者差距正在持续缩小。此外,短视频用户的使用时长呈爆发式增长,月人均使用时长超22小时,远远领先于在线视频、手机游戏等行业。

  显然,短视频正在成为一种互联网生活方式,人们的生活习惯早已因为终端工具的迭代更新悄然发生变化,看电视的人在变少,如何让更多的人喜欢新闻、爱看新闻是《新闻联播》目前面临的困境。

  从多年来的严肃、正式到如今的“接地气”,在短视频时代里,《新闻联播》正试图通过短视频平台主动亲近观众。毋庸置疑,这种反差成功吸引了观众,入驻短短几天,《新闻联播》在抖音、快手上的粉丝量就已轻松破千万。

  短视频已成风暴,现下的短视频平台,就像飓风后的海洋风平浪静,底下却积蓄着随时喷发的力量。

  在泛娱乐的短视频平台里,官方媒体就以其权威、不可替代的特性闯出一番天地。据人民网舆情数据中心,仅仅是2018年的上半年,抖音政务媒体类账号就已超2800个。新华社、人民网等传统媒体在抖音上的获赞数累积过亿,粉丝量破千万。而去年入驻快手的《新京报》“我们视频”战绩也不凡,两个月涨粉100万。

  此外,碎片化的阅读促使用户越来越趋向短平快的内容产品,以图文为承载方式的内容已难以满足人们获取信息的需求,人们渴求的是形式更为新颖、内容更为丰富的内容产品,而符合这两点的短视频自然成了人们的“新欢”。

  《新闻联播》不再局限于广播电视上,入驻短视频平台在短短几分钟甚至几秒时间内,用当代年轻人所喜爱的通俗语言传播国内外的大事小事,无论是传播范围还是受众范围,都一定程度上有了向前迈一大步的可能。

  《新闻联播》的强势入局成为了媒体融合中的经典案例,它给传统媒体带来了灵感:短视频将会是今后媒体融合的重要形式。再者,短视频现在已经日渐渗透到人们的生活以及各行各业的发展当中,它所带来的影响是无法估量的,因此在即将到来的5G时代,短视频的地位上升毋庸置疑。

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